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Branding con propósito: cómo dimos forma visual al proyecto REPAREU
REPAREU es el acrónimo del proyecto de investigación “El derecho a reparar: incentivos jurídicos y posibles obstáculos para un consumo sostenible”, financiado por el Ministerio de Ciencia, Innovación y Universidades. Este proyecto tiene como propósito contribuir a la transformación del Derecho de consumo como herramienta clave para alcanzar los objetivos de sostenibilidad que marcan la agenda de la Unión Europea.
Desde Simbolo IC acompañamos al equipo investigador desde el primer momento. Nuestro reto fue transformar una temática legal y técnica en una identidad visual clara, profesional y con impacto. Creamos para REPAREU un nombre con sentido, un logotipo representativo, una identidad visual coherente y un sitio web que comunica con transparencia el trabajo del equipo investigador. Todo ello, como parte de una estrategia completa de branding para proyectos de investigación.
La primera tarea fue construir un nombre que resumiera el núcleo del proyecto: el derecho a reparar como herramienta de sostenibilidad y su dimensión normativa europea. Así nació REPAREU. Su sonoridad es directa y memorable, pero también contiene en sí misma la visión de fondo: reparar para transformar, pensar en Europa desde los consumidores, la innovación y la justicia ambiental. Este enfoque conceptual está en la base de cualquier buen trabajo de branding para proyectos de investigación.
El logotipo de REPAREU toma como elemento central una “R” construida a partir de fragmentos, una representación gráfica del concepto de reparación. Esta letra segmentada sugiere piezas encajadas, estructuras que se reconstruyen, y transmite de forma visual el espíritu del proyecto: recuperar, ensamblar y transformar.
La composición tipográfica es limpia y sólida, ideal para contextos institucionales y académicos. Bajo el título principal, la línea “Derecho y Sostenibilidad” refuerza los dos pilares del proyecto, en una tipografía sobria.
La paleta cromática en tonos cálidos, donde predominan los naranjas y ocres, aporta cercanía, energía y una conexión directa con los valores de transformación, acción y compromiso medioambiental. REPAREU opta por una identidad que transmite calidez, humanidad y urgencia ecológica.
La web de REPAREU se diseñó con un objetivo claro: facilitar el acceso a la información sobre el proyecto, sus objetivos, actividades y resultados. La estructura de navegación es intuitiva y permite recorrer los distintos apartados con facilidad.
Se cuidó especialmente la jerarquía de contenidos y la armonía visual para garantizar una experiencia de usuario clara, sin ruidos ni obstáculos. Cada sección está pensada para reflejar la dimensión jurídica, social y medioambiental del proyecto, consolidando la estrategia de branding para proyectos de investigación desde el entorno digital.
Trabajar en la construcción de la marca y la web de REPAREU ha sido un ejercicio de traducción entre conceptos legales complejos y una comunicación visual clara y accesible. Este proyecto investiga cómo el derecho a reparar puede contribuir a la sostenibilidad y a la transformación del consumo.
Desde Simbolo IC nos sentimos orgullosos de haber creado una identidad que acompaña ese propósito, lo refuerza y lo proyecta con coherencia. Creemos que el diseño debe ser una herramienta al servicio de las ideas que importan. REPAREU es un ejemplo de ello.
¿Quieres que tu propuesta tenga una imagen visual a la altura de su ambición? Escríbenos. Estaremos encantadas de ayudarte a construir una marca con propósito.
