Comunicación que transforma: diseño y estrategia para causas sociales
En un mundo saturado de mensajes, pocas cosas generan un impacto real como una campaña que nace desde el compromiso social. En Símbolo IC creemos que la narrativa audiovisual y la publicidad digital deben estar al servicio de las ideas que importan.
Por eso, cuando la ONG Columbares confió en nuestro equipo para lanzar dos campañas de concienciación sobre homofobia y racismo, supimos que estábamos ante un reto que iba mucho más allá de la creatividad: se trataba de crear conexión, reflexión y cambio.
En este artículo te contamos cómo fue el proceso, las decisiones estratégicas y los resultados obtenidos en este proyecto que nos llena de orgullo.
Campañas contra la discriminación: diseño, vídeo y estrategia
Columbares es una entidad con una amplia trayectoria en el ámbito de los derechos humanos y la inclusión social. Nuestra misión fue clara: crear una campaña de alto impacto en redes sociales, con un lenguaje visual cuidado, narrativas accesibles y una estrategia de Meta Ads orientada a resultados concretos.
¿Qué hicimos?
Producción de un vídeo para redes sociales centrado en la lucha contra la homofobia con una conversación grupal de whatsapp como fondo.
Desarrollo de la estrategia de Meta Ads: segmentación, copys, formatos y optimización.
Contra la homofobia: contar una historia que toca el corazón
La pieza audiovisual muestra los prejuicios que muchas personas LGTBIQ+ siguen enfrentando a diario en momentos tan cotidianos como en un grupo de clase de WhatsApp.
El vídeo fue diseñado específicamente para Instagram, con duración y ritmo adaptado al consumo actual de contenidos.
Resultados:
Gran número de compartidos y comentarios positivos
Alcance orgánico y pagado superior al estimado
Contra el racismo: dar voz a quienes no siempre la tienen
La segunda campaña de Meta Ads tuvo como protagonista el odio hacia a la inmigración. El vídeo, creado por José Hortelano Villegas de Punctum Creativo, fue acompañado de copys breves, contundentes y cercanos para acompañarlo con la publicidad en meta Ads.
Resultados:
- Tasa de visualización completa del 72% en Facebook, Instagram y Youtube.
Reacciones y comentarios que reflejan la implicación emocional del público
Meta Ads con propósito: cómo amplificar el mensaje
Ambos vídeos fueron apoyados con campañas específicas de Meta Ads, diseñadas para maximizar alcance, visualización y recuerdo de marca.
Nuestro enfoque fue claro:
Segmentación por intereses, edad y territorio
- Optimización por KPIs concretos: visualizaciones completas, CTR y alcance
Creatividad al servicio del cambio social
Este proyecto representa una de las líneas de trabajo que más nos ilusiona en Símbolo IC: crear campañas con impacto real, donde la creatividad está al servicio del activismo, la educación y la transformación social.
Trabajar con Columbares nos permitió alinear nuestros valores con nuestros recursos como estudio creativo. Cuando diseño y estrategia se encuentran con una causa justa, los resultados van mucho más allá de los datos: tocan a las personas.
¿Tienes una causa que merece ser contada?
En Símbolo IC ayudamos a ONGs, fundaciones e instituciones a crear campañas con alma y con estrategia. Si tienes un mensaje que puede mejorar el mundo, podemos ayudarte a amplificarlo con diseño, vídeo y publicidad digital.
Escríbenos . Escuchamos con atención. Creamos con propósito.
